TikTok AI 검색과 ChatGPT｜2024년 보도 다시 보기

2024년 5월 보도는 무엇을 전했나

2024년 5월 중순, TikTok이 검색 결과 위쪽에 AI 요약을 보여 주는 기능을 일부 이용자에게 시험하고 있다는 보도가 나왔습니다. 화면에는 「AI search highlights」라고 표시되고, 누르면 다른 페이지에 자세한 답이 나옵니다. TikTok의 설명 페이지에는 답변이 ChatGPT로 만들어지며 검색과 관련이 있다고 판단될 때만 표시된다고 적혀 있었다고 합니다(Techloy, 2024년 5월 14일).

보도가 실제로 쓴 내용은 여기까지입니다. TikTok의 설명 페이지에는 답변이 부정확하거나 검색과 무관할 수 있다는 주의 문구도 있었습니다. AI가 아닌 것으로 보이는 「search highlights(검색 하이라이트)」라는 별도 표시도 있었지만, 이쪽은 정보의 출처가 분명하지 않았습니다. TikTok은 이 기능을 전체로 넓힐지도 밝히지 않았습니다.

저희가 2024년 5월에 쓴 글(일본어)은 이 보도를 바탕으로 「TikTok과 OpenAI가 협력해 AI 검색 서비스를 개발」이라는 제목을 달았습니다. 여기서 보도에 있던 사실과 저희 제목의 표현을 나누어 보겠습니다.

• 보도에 있던 사실: TikTok 설명 페이지에 ChatGPT를 사용한다고 적혀 있었다
• 보도에 없던 것: OpenAI와 TikTok이 제휴를 맺었다거나 공동 개발 중이라는 발표

히카리짱의 정리첫 보도는 「TikTok 설명 페이지에 ChatGPT를 쓴다고 적혀 있었다」는 내용이었어요. 「협력해서 개발한다」까지는 쓰여 있지 않았네요.

그 후 TikTok과 OpenAI의 검색은 어떻게 되었나

2024년 5월부터 2026년 10월까지의 움직임을 AI 검색과 관련된 것만 추려 늘어놓았습니다. TikTok 쪽과 OpenAI의 ChatGPT 검색을 나누어 봐 주세요.

TikTok 쪽에서 저희가 확인한 AI 관련 발표는 AI Alive(사진을 동영상으로), 동영상 AI 요약문(이후 축소), 쇼핑 어시스턴트의 세 가지입니다. 「Footnotes」는 AI가 아니라 이용자끼리 보충 설명을 다는 방식입니다.

히카리짱의 정리TikTok이 이후 내놓은 AI 기능은 검색이 아니라 사진의 동영상화와 쇼핑 안내였어요. ChatGPT를 쓴 검색이 널리 퍼졌다는 보도는 찾지 못했어요.

2024년 글 다시 보기

2024년 5월 글에 쓴 내용을 하나씩 되짚어 봅니다. 글의 제목은 지금 돌아보면 너무 단정적이었습니다.

가장 큰 놓친 점은 보도와 제목 사이에 있던 거리입니다.

「ChatGPT를 쓰고 있다」와 「OpenAI와 협력하고 있다」는 같지 않습니다. 앞쪽은 이용의 사실이고, 뒤쪽은 기업끼리의 약속입니다. 저희는 제목에서 뒤쪽까지 써 버렸고, 본문에서도 TikTok이 「OpenAI와의 협력을 진행하고 있습니다」라고 단정했습니다. 이 글에서 그 부분을 바로잡습니다.

히카리짱의 정리당시 글에서 맞았던 것은 시험을 시작했다는 사실 부분이에요. 「협력해서 개발」이라는 제목은 뒷받침이 없어서 빗나간 것으로 처리해요.

TikTok 미국 사업은 지금 누구 것인가

2024년 글은 TikTok이 「내년 초까지 미국 시장에서 철수할 가능성」도 언급했습니다. 그 뒤의 흐름을 정리합니다. 이 장은 미국 사업에 관한 이야기이며, 한국 서비스와는 별개입니다.

새 회사의 이사회는 7명이며 미국인이 과반이라고 합니다. 이용자 데이터는 Oracle의 미국 내 클라우드에 두고, 추천 알고리즘은 미국 이용자 데이터로 다시 학습해 갱신할 계획입니다(The Register, 2026년 1월 23일). ByteDance는 19.9%를 보유합니다.

1월 하순에는 개인정보 처리방침 개정이 화제가 되었습니다. 정확한 위치 정보 수집과 AI와의 대화 파악이 추가되었다고 보도되었습니다(Wired 보도를 소개한 Wikipedia). 미국에서 쓰는 분은 개정된 약관을 한 번 읽어 두면 안심입니다.

히카리짱의 정리철수는 하지 않았고, 2026년 1월에 미국 전용 운영 회사가 생겨 서비스는 이어지고 있어요. 한국에서 쓰는 분은 매일의 사용법이 달라진 것 같지는 않아요.

지금 한국에서 「AI로 검색」한다면 ChatGPT 검색이 현실적

TikTok 검색에 AI 요약이 나오는 기능은 한국에서 확인하지 못했습니다. 지금 AI의 도움으로 조사하고 싶다면 OpenAI 자체의 「ChatGPT search」가 가장 알기 쉬운 선택지입니다.

OpenAI 도움말(영어, 2026년 10월 26일 확인)에 따르면 웹 검색은 Free, Go, Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu 각 플랜에서 쓸 수 있습니다. 로그인하지 않은 사람도 쓸 수 있습니다. 브라우저의 chatgpt.com과 데스크톱·모바일 앱에서 쓸 수 있습니다. 도움말에는 한국을 제외한다는 식의 지역 제한이 적혀 있지 않았습니다. 다만 검색 횟수 등은 플랜의 이용 한도 대상입니다. 한국어 질문이 어느 정도 잘 처리되는지는 이 글에서 따로 검증하지 않았습니다.

1. 질문을 보내면 ChatGPT가 최신 정보가 필요하다고 판단할 때 자동으로 웹을 검색합니다.
2. 직접 검색을 시키고 싶을 때는 대화를 열어 「View all tools」에서 「Search」를 고릅니다. 입력창에 「/」를 입력해 「Search」를 고르는 방법도 있습니다(화면 표시는 영어로 안내되어 있습니다).
3. 답변에는 출처가 붙기도 합니다. 출처를 누르면 원래 페이지가 열립니다. 「Sources」에서 목록도 볼 수 있습니다.
4. 중요한 숫자나 날짜는 반드시 원래 페이지를 열어 확인합니다.

도움말 스스로도 검색 결과와 출처가 불완전하거나 오래되었거나 틀릴 수 있다고 주의를 줍니다. 출처를 열어 답을 뒷받침하는지 확인하라고도 적혀 있습니다.

플랜별 차이와 요금은 ChatGPT Plus와 무료 버전의 차이에 정리했습니다. ChatGPT 사용법의 기본은 ChatGPT를 잘 쓰는 5가지 요령을 참고해 주세요.

TikTok 검색은 쓰임새를 나누면 도움이 됩니다. 가게 분위기나 실제로 쓰는 모습처럼 영상으로 봐야 아는 정보를 찾는 데 맞습니다. 반면 법률, 의료, 돈처럼 틀리면 곤란한 내용은 영상 속 말만 믿지 않는 편이 안전합니다.

히카리짱의 정리AI로 조사하고 싶다면 무료로 시작할 수 있는 ChatGPT 검색이 현실적이에요. 어떤 방법으로 찾든 중요한 숫자는 출처를 열어 확인해 주세요.

AI 검색 보도를 읽을 때 조심할 점

이 건에서 저희는 다음 세 가지를 배웠습니다. 업무에서 AI나 새 서비스 소식을 다루는 분께도 그대로 쓸 수 있습니다.

1. 「쓰고 있다」와 「제휴했다」를 나누어 읽는다. 제품 설명에 「ChatGPT를 쓴다」고 있어도 기업 간 계약을 뜻하는 것은 아닙니다. 제목이 아니라 1차 발표를 찾습니다.
2. 시험 보도는 몇 달 뒤에 다시 확인한다. 2024년 AI 검색 시험은 후속 소식을 찾지 못했습니다. 시험 단계의 이야기는 넓어지지 않을 수도 있다는 전제로 읽습니다.
3. 나라마다 다른 이야기를 섞지 않는다. 미국 사업의 주인이 바뀐 것은 미국 운영 회사의 이야기입니다. 한국에서 같은 일이 일어났다고는 할 수 없습니다.

TikTok에서 AI가 눈에 띄는 장면은 검색에서 사진의 동영상화와 쇼핑 안내로 옮겨 갔습니다. AI로 무언가를 조사할 때는 검색 기능이 들어간 앱과 검색을 위해 만든 서비스를 나누어 생각하면 정리하기 쉽습니다.

상품을 찾는 목적이라면 2026년 10월에 발표된 TikTok의 Shopping Assistant는 우선 미국에서 시험되는 단계라고 보도되었습니다. 한국 제공을 전하는 기사는 확인하지 못했습니다.

히카리짱의 정리보도를 읽을 때는 제목보다 누가 무엇을 발표했는지를 확인해요. 시험 이야기는 시간을 두고 한 번 더 확인하는 것을 권해요.